Ungdomen är nu. Man är odödlig. Tidshorisonten är kort, precis som sommaren och sommaren är nu. Bada, hångla, träffa nya kompisar, festa och äta glass i solnedgången. Ingenting får stå i vägen för sommarlivet. Knappast någon Corona som bara drabbar äldre och som ändå håller på att plana ut.
Region Halland lockar tusentals semestersugna sommargäster från hela Sverige varje år med milsvida stränder och partymeckat Halmstad. Inte minst ungdomar. Vanligtvis ett angenämt tillskott, men problematiskt i Corona-tider.
Vi förstod att många ungdomar skulle spendera sommaren så vanligt som möjligt och bortse från FHMs regler för smittspridning. I en sommarregion som Halland hade det varit en katastrof. Istället för att komma med pekpinnar och förmaningar fick vi tänka smart för att nå ungdomarna och glada semesterfirare.
Vi gjorde en kampanj med basen i sociala medier med ett inspirerat uttryck från Tik-Tok och SnapChat. Genom att uppmuntra till att ha en lagom kul sommar och med festa lagom-aktiga-budskap lyckades vi bejaka ungdomarnas sommarliv men samtidigt påminna om rådande pandemi.
