Inför hösten ville Dagens Nyheter få in nya prenumeranter genom att lyfta fram tydliga fördelar med att prenumerera på tidningen.

Att Dagens Nyheter ger dig som läsare en djupare förståelse och gör mer än att skrapar på ytan. Att tidningen ställer de där extra frågorna och ger mer än de snabba nyheter som kanske kännetecknar nyhetsflödet på internet.

Utifrån det tog vi fram ett koncept som bygger på att du håller dig allmänbildad genom att läsa Dagens Nyheter varje dag. I DR-kampanjen som gick ut till svenska hushåll riktade vi budskapet beroende på målgrupp, till barnfamiljer visade vi exempelvis på hur Dagens Nyheter kan påverka barnens inlärningsförmåga.